SEO: was Suchmaschinenoptimierung wirklich bedeutet
Die Abkürzung steht für Search Engine Optimization. Dahinter steckt weniger Geheimnis, als der Begriff vermuten lässt.
SEO bezeichnet alle Maßnahmen, mit denen eine Website so aufgebaut und gepflegt wird, dass sie bei passenden Suchanfragen weiter oben erscheint. Ziel sind nicht Positionen an sich, sondern Besucher, die tatsächlich etwas von dir wollen.
Die drei Bereiche
SEO wird üblicherweise in drei Teile zerlegt, die zusammen wirken müssen. Fehlt einer, bringen die anderen weniger.
Technik
Kann eine Suchmaschine deine Seite überhaupt lesen und einordnen? Dazu gehören Ladezeit, Darstellung auf dem Handy, saubere Adressen, eine Sitemap, korrekte Angaben zur bevorzugten Version einer Seite und eine Struktur ohne Sackgassen.
Inhalte
Beantwortet deine Seite die Frage, die jemand gestellt hat? Eine Seite, die sechs Leistungen in drei Sätzen abhandelt, wird für keine davon gefunden. Eigene Seiten je Thema, geschrieben in der Sprache der Kunden, funktionieren deutlich besser.
Bekanntheit
Erwähnungen, Verzeichniseinträge und Verlinkungen von Seiten, die zum Thema passen. Für lokale Betriebe zählt hier vor allem ein gepflegtes Profil bei Google, nicht die Zahl der Links.
Ein Beispiel
Eine Malerin in Meckenheim hat eine Seite mit dem Titel "Willkommen" und einem Absatz, in dem alle Leistungen aufgezählt sind: Innenanstrich, Fassade, Tapezieren, Bodenbeläge. Gesucht wird aber nach "Fassade streichen Meckenheim" oder "Tapezierer in der Nähe".
Bekommt jede dieser Leistungen eine eigene Seite mit Erklärung, Ablauf, Preisrahmen und Einsatzgebiet, passt plötzlich für jede Suchanfrage eine Seite. Zusätzlich versteht ein Interessent, was ihn erwartet, und ruft eher an. Beides zusammen ist SEO im Kern.
Was SEO nicht ist
Kein Trick und kein Schalter. Wer dir garantiert, dich innerhalb von vier Wochen auf Platz eins zu bringen, verkauft dir etwas, das er nicht liefern kann. Google entscheidet, nicht die Agentur.
Auch nicht: Texte, die dasselbe Wort zwölfmal wiederholen. Diese Art von Optimierung hat vor fünfzehn Jahren funktioniert und wird heute eher abgestraft. Ein Text, den Menschen gern lesen, ist inzwischen die bessere Optimierung.
Häufige Missverständnisse
"Wir sind bei Google angemeldet." Eine Anmeldung braucht es nicht. Suchmaschinen finden Seiten von allein, sobald irgendwo ein Link darauf zeigt. Anrufe, die eine kostenpflichtige Aufnahme in den Index anbieten, sind unseriös.
"Wir brauchen mehr Keywords." Begriffe in einen Text zu stopfen, hilft nicht. Was hilft, ist eine eigene Seite je Thema, die diese Frage vollständig beantwortet.
"SEO ist einmal fertig." Die Grundlagen bleiben, aber Wettbewerb, Angebot und Suchverhalten ändern sich. Eine Seite, die drei Jahre unangetastet bleibt, verliert schleichend Positionen an Seiten, die gepflegt werden.
Womit man anfängt
Wenn Zeit und Budget begrenzt sind, ist die Reihenfolge fast immer dieselbe. Zuerst das Google Unternehmensprofil in Ordnung bringen, weil es lokal am schnellsten wirkt und nichts kostet. Danach die Ladezeit, weil sie jeden Besucher betrifft. Erst dann Inhalte, also eigene Seiten für die wichtigsten Leistungen.
Erst danach lohnt sich der Blick auf Feinheiten wie Auszeichnungen im Quelltext oder Verlinkungen von außen. Wer umgekehrt anfängt, arbeitet an Details, während das Fundament fehlt.
Wie lange es dauert
Bei lokalen Suchbegriffen zeigen sich erste Bewegungen oft nach zwei bis drei Monaten. Spürbar mehr Anfragen kommen meist nach einem halben Jahr. Das liegt daran, dass Suchmaschinen Veränderungen erst erfassen, einordnen und dann testen müssen.
Wer schneller Ergebnisse braucht, kombiniert SEO mit Anzeigen. Die kosten Geld pro Klick, wirken aber ab dem ersten Tag.
Verwandte Begriffe
Diese Themen hängen mit dem Begriff zusammen und sind im Glossar ebenfalls einfach erklärt:
Wir kümmern uns darum
Wenn du wissen willst, wo deine Seite gerade steht und was zuerst zu tun wäre, schau dir Suchmaschinenoptimierung für Meckenheim an. Dort steht, wie wir vorgehen und was wir bewusst nicht versprechen.
Kurz nachgefragt
Kann ich SEO selbst machen?
Einen Teil davon ja. Gute Texte über deine Leistungen, ein gepflegtes Unternehmensprofil und echte Fotos kannst du selbst liefern. Technik und Struktur brauchen meist Unterstützung.
Was kostet SEO?
Eine einmalige Analyse mit Umsetzungsplan ist überschaubar, laufende Betreuung läuft über ein monatliches Budget. Die Höhe hängt vom Wettbewerb ab, nicht von einer festen Preisliste.