Meta Title: die Überschrift im Suchergebnis
Der wichtigste kurze Text einer Seite. Er entscheidet mit darüber, ob jemand klickt.
Der Meta Title ist der Titel einer Seite, der im Browser-Tab und als anklickbare Überschrift im Suchergebnis erscheint. Er sollte den Inhalt der Seite treffen und dabei so kurz sein, dass er nicht abgeschnitten wird.
Wo er überall auftaucht
Im Reiter des Browsers, in den Lesezeichen, beim Teilen in Messengern und vor allem als Überschrift im Suchergebnis. Er ist damit oft der erste Kontakt zwischen einem Menschen und der eigenen Website.
Er ist außerdem einer der wenigen Texte, die sowohl für die Einordnung durch Suchmaschinen als auch für die Entscheidung des Menschen davor zählen.
Die richtige Länge
Entscheidend sind nicht Zeichen, sondern Pixel. Google schneidet ungefähr bei 580 Pixeln ab, was je nach Buchstaben etwa 55 bis 60 Zeichen entspricht. Ein Titel voller breiter Buchstaben wird früher gekürzt als einer mit schmalen.
Wird gekürzt, endet der Titel mit drei Punkten und wirkt unfertig. Lieber etwas zu kurz als zu lang.
Was hineingehört
- Der wichtigste Suchbegriff der Seite, möglichst weit vorn
- Bei örtlichen Angeboten der Ortsname
- Ein Zusatz, der einen Grund zum Klicken gibt
- Der Markenname, wenn noch Platz ist, sonst weglassen
Der letzte Punkt wird oft falsch gemacht. Wenn der Firmenname an jeden Titel gehängt wird, bleibt für den eigentlichen Inhalt zu wenig Platz. Auf der Startseite gehört die Marke hinein, auf einer tiefen Unterseite nicht zwingend.
Ein Beispiel
Schlecht: Willkommen bei der Musterfirma GmbH, Ihrem kompetenten Partner. Das enthält keine Information, verschenkt den ganzen Platz und wird obendrein gekürzt.
Besser: Elektriker Meckenheim für Altbau und Neubau. Das nennt Leistung, Ort und Schwerpunkt, passt in die Breite und beantwortet die Frage, ob man hier richtig ist.
Jede Seite braucht einen eigenen
Der häufigste Fehler auf kleinen Websites ist, dass alle Seiten denselben Titel tragen, meist den Firmennamen. Für Suchmaschinen sieht das aus wie zwanzig gleiche Seiten, und im Ergebnis kann niemand unterscheiden, worauf er klickt.
Jede Seite bekommt also einen eigenen Titel, der beschreibt, was auf genau dieser Seite steht.
Titel und Überschrift sind nicht dasselbe
Der Titel erscheint im Suchergebnis, die H1 steht sichtbar auf der Seite. Beide dürfen und sollen sich unterscheiden. Der Titel darf sachlicher sein und den Suchbegriff klar enthalten, die Überschrift auf der Seite darf freier formuliert sein.
Und noch etwas: Google ersetzt Titel manchmal eigenmächtig, wenn ein anderer besser zur Anfrage passt. Das ist kein Fehler, sondern ein Hinweis, dass der eigene Titel die Anfrage möglicherweise nicht genau trifft.
Verwandte Begriffe
Diese Themen hängen mit dem Begriff zusammen und sind im Glossar ebenfalls einfach erklärt:
Wir kümmern uns darum
Wir schreiben für jede Seite einen eigenen Titel und prüfen die Pixelbreite, statt Zeichen zu zählen. Wie wir arbeiten, steht unter Webdesign für Unternehmen aus Meckenheim.
Kurz nachgefragt
Wie oft darf ich den Titel ändern?
So oft es nötig ist. Nach einer Änderung dauert es meist einige Tage, bis das Suchergebnis nachzieht.
Hilft es, den Ort mehrfach zu nennen?
Nein. Einmal reicht. Mehrfachnennungen wirken gestapelt und werden eher als Übertreibung gewertet.