Meta Description: der Text unter dem Suchergebnis
Kein Rankingfaktor, aber trotzdem einer der wirksamsten kurzen Texte einer Website.
Die Meta Description ist der kurze Beschreibungstext, der im Suchergebnis unter dem Titel erscheint. Sie beeinflusst die Platzierung nicht direkt, entscheidet aber mit darüber, ob jemand das Ergebnis anklickt.
Kein Rankingfaktor, trotzdem wichtig
Google hat mehrfach bestätigt, dass dieser Text keinen Einfluss auf die Position hat. Daraus wird oft der falsche Schluss gezogen, man könne ihn weglassen.
Die Wirkung liegt woanders: Zwei Ergebnisse auf benachbarten Plätzen unterscheiden sich für den Suchenden vor allem durch diesen Text. Wer hier konkret formuliert, bekommt Klicks, die sonst beim Nachbarn landen. Und mehr Klicks auf ein Ergebnis sind wiederum ein Signal, das mittelbar wirkt.
Länge und Darstellung
Als Faustregel gelten 120 bis 155 Zeichen, gemessen wird aber auch hier in Pixeln, ungefähr 985 auf dem Desktop. Auf dem Handy ist deutlich weniger Platz.
Wichtig: Google zeigt oft gar nicht den hinterlegten Text, sondern einen Ausschnitt aus der Seite, der besser zur konkreten Anfrage passt. Das ist normal und kein Fehler. Ein guter hinterlegter Text erhöht trotzdem die Chance, dass er verwendet wird.
Was hineingehört
- Was auf der Seite steht, in einem klaren Satz
- Der wichtigste Suchbegriff, weil er im Ergebnis hervorgehoben wird
- Bei örtlichen Angeboten der Ort
- Ein Grund, gerade hier zu klicken, etwa eine konkrete Angabe
Was nicht hineingehört: Aufzählungen von Suchbegriffen, Ausrufezeichen in Serie und Floskeln wie herzlich willkommen auf unserer Website.
Ein Beispiel
Schwach: Wir sind Ihr Partner für alle Fragen rund um Elektrotechnik. Kontaktieren Sie uns gerne. Das sagt nichts, was nicht schon im Titel stand.
Besser: Elektroinstallation, Wallboxen und Zählerschränke für Meckenheim und Umgebung. Termin meist innerhalb von zwei Wochen. Das enthält Leistung, Ort und eine konkrete Angabe, die eine Entscheidung erleichtert.
Jede Seite bekommt eine eigene
Doppelte Beschreibungen sind der häufigste Befund bei kleinen Websites. Sie schaden nicht direkt, verschenken aber jedes Mal die Gelegenheit, den Inhalt der Seite zu verkaufen.
Fehlt der Text ganz, baut Google selbst einen Ausschnitt zusammen. Das Ergebnis ist selten schlecht, aber eben zufällig. Es beginnt gern mitten im Satz oder zitiert einen Cookie-Hinweis.
Wie man sie schreibt
Am schnellsten geht es, wenn man sich vorstellt, jemand fragt am Telefon: Was finde ich auf dieser Seite? Die Antwort in einem oder zwei Sätzen ist meistens schon der fertige Text.
Danach kürzen, bis die Länge passt, und prüfen, ob der wichtigste Begriff enthalten ist. Fertig. Für zwanzig Seiten braucht das keine zwei Stunden.
Verwandte Begriffe
Diese Themen hängen mit dem Begriff zusammen und sind im Glossar ebenfalls einfach erklärt:
Wir kümmern uns darum
Titel und Beschreibung schreiben wir für jede einzelne Seite und messen die Breite in Pixeln. Was noch dazugehört, steht unter Suchmaschinenoptimierung für Meckenheim.
Kurz nachgefragt
Warum zeigt Google einen anderen Text an?
Weil ein Ausschnitt aus der Seite besser zur konkreten Anfrage passte. Das passiert häufig und ist kein Anlass zur Sorge.
Brauchen auch Impressum und Datenschutz eine Beschreibung?
Nein. Diese Seiten sollten ohnehin nicht in der Suche erscheinen, dort reicht der Ausschluss vom Index.